conferinta dacia - sandero
Rafael Treguer - director marketing al Renault
* Noua identitate de marca Dacia - targetata tinerilor, femeilor, etc…
* Sumar prezentare - de ce avem nevoie de o marca puternica(inspira incredere, diferentiere, familiaritate), de unde venim, ce vrem sa fim, cum reusim(produs fantastic - Sandero, 15000 angajati in Romania, identitate vizuala, publicitate, internet)?
De unde venim - 16 poze cu modelele de Dacia de-a lungul istoriei (incluzand Logan pick-up(lansat la SAB anul trecut) care va veni in zilele urmatoare in Ro). In curand, si Sandero.
* La sfarsitul 2007 Dacia e deja marca internationala - 56% din vanzari sunt exporturi. In afara tarii pe primul loc e Franta, al doilea Germania(tara cunoscuta ca extrem de pretentioasa la adresa masinilor).
De ce sa ne schimbam? Romania se schimba (poze cu pionierii dinainte de 89 si cu mall-urile de acum). Poze cu fabrica de la Mioveni la deschiderea ei si cea de acum - super moderna (peste 1 Logan/minut). Dacia este in primele 5 fabrici Renault, in curand va fi prima.
* Noul blazon reprezinta mai mult Romania(chicote infundate printre bloggeri - datorita asemanarii cu desfacatorul de bere… :D)
* O marca GENEROASA: accesibila(merita banii, exact ce am nevoie), are grija de clientii sai, spatioasa(pentru toti cei 5, respectiv 7 pentru mini-van). Sandero va fi cea mai spatioasa din categoria sa.
* O marca INGENIOASA: Spirit inventiv(produse atractive la preturi mici), inaintea altora, intuitiva(stie sa asculte oamenii)
* Noul model Sandero - catre o clientela mai tanara si mai feminina. Un raport spatiu/pret f. bun.
sursa: alexbrie.net
March 16th, 2008 at 8:07 am
o injuratura nu vrei? articolele furate de la altii, ca ne suparam